Avec l’annonce d’une multitude de nouvelles séries originales, le géant américain Amazon veut asseoir son statut d’acteur incontournable de la vidéo en ligne par abonnement, un marché en pleine croissance, notamment en Europe.
Parmi ces nouvelles séries figurent « The Romanoffs », imaginée par le créateur de « Mad Men » Matthew Weiner et présentée en avant-première mondiale à Londres mardi soir avant le début de sa diffusion le 12 octobre; « Homecoming », thriller psychologique américain en dix épisodes où l’Américaine Julia Roberts tient la vedette; et « Good Omens », adapté du roman anglais de fantasy comique paru sous le titre « Bons présages » en France.
« Nous avons plus de 100 millions d’abonnés et (…) nous fournissons un effort permanent pour croître au-delà », déclare à l’AFP la directrice d’Amazon Studios, Jennifer Salke. « Notre objectif est de trouver les meilleurs programmes, les plus captivants, addictifs et excitants ». Pour Jay Marine, vice-président Prime Video Europe, « la vidéo est un marché énorme, parce que les consommateurs s’y intéressent et y consacrent beaucoup de temps ». « Cette tendance ne se démentira pas », a-t-il estimé lors de la présentation des nouveaux programmes à la presse, évoquant un potentiel de croissance « immense ».
Présent initialement dans cinq pays seulement, Amazon avait annoncé en décembre 2016 l’extension de son service Prime Video à 200 pays, se posant ainsi en concurrent frontal de Netflix, l’autre géant du streaming. Selon le cabinet IHS Markit, la plateforme vidéo prévoit d’investir 4,5 milliards de dollars dans des contenus originaux cette année, contre 7,5 à 8 milliards de dollars pour Netflix.
Un partie de l’enveloppe, non précisée, sera consacrée à l’Europe. « Nous allons maintenir un investissement significatif en Europe », a affirmé Georgia Brown, dirigeante de la branche dédiée à la création originale en Europe, sans donner de montant. La législation européenne va imposer un quota de 30% de programmes locaux sur les plates-formes de streaming. Plusieurs séries originales ont déjà été lancées ou le seront prochainement, comme « Six Dreams » en Espagne ou, dès fin 2018, la comédie franco-allemande « Deutsch-les-Landes ». Mme Brown a également annoncé une prochaine collaboration avec la star française Jean Dujardin.
